Link building

Google czyta odnośniki z innych serwisów jak rekomendacje: im więcej wiarygodnych domen prowadzi do Twojej strony, tym wyżej stoi cała witryna – łącznie z podstronami, do których nie prowadzi ani jeden zewnętrzny link. Link building jest planową pracą właśnie na tym sygnale, a niżej pokazuję, kiedy ma sens, jak go prowadzę i po czym poznasz, że Twojej domenie go brakuje.

Co zmienia w Twojej domenie zaplanowana kampania linkowa:

• Narzędzia SEO pokazują autorytet domeny – porządkują cały Twój profil linków w jedną liczbę.
• Kategorie i karty produktów też zyskują na mocy odnośników, bo rozchodzi się ona po serwisie linkowaniem wewnętrznym.
• Frazy komercyjne z Twojej oferty potrzebują mocniejszego zaplecza niż wpisy poradnikowe.
• Serwisy publikacyjne dobieram pojedynczo i sprawdzam każdą publikację po jej wyjściu.
• Tempo dokładania odnośników rozkładam w czasie, bo nagły skok w profilu linków wygląda dla Google podejrzanie.

Kiedy potrzebny jest link building?

Wtedy, gdy strona ma poprawną technikę i treści odpowiadające na pytania klientów, a mimo to od miesięcy stoi w tym samym miejscu wyników. Charakterystyczny jest wtedy rozjazd między jakością serwisu a jego widocznością: wyżej pokazują się konkurenci z uboższą ofertą, bo ich domena ma za sobą lata wzmianek i publikacji w zewnętrznych serwisach.

Dobre treści, a strona stoi w miejscu

Dobry tekst odpowiada na pytanie klienta, wprowadza do serwisu nowe frazy i przekonuje do zakupu – te trzy zadania wykonuje sam z siebie. Na to, jak wysoko się pokaże, wpływa jeszcze jedna rzecz: zaufanie do całej domeny.

Widać to najwyraźniej na frazach obleganych przez całą branżę. Twój poradnik bywa obszerniejszy i bardziej praktyczny od cudzego, tylko że tamten serwis zbierał odnośniki przez kilka lat i startuje z wyższego pułapu. Google zestawia ze sobą całe domeny i wyżej stawia tę, którą częściej polecają inne strony.

Niski autorytet domeny i ubogi profil linków

Autorytet domeny to uproszczona miara zaufania, wyliczana przez narzędzia SEO z liczby i jakości serwisów prowadzących do Twojej strony. Google nie publikuje własnego wskaźnika, ale mechanizm działa tak samo: strona polecana przez wiarygodne serwisy szybciej wchodzi na trudne frazy i pewniej się na nich utrzymuje. Cały ten obraz widać w raporcie linków zwrotnych, dlatego od jego przejrzenia zaczynam rozmowę o kampanii.

Słaby profil linków rozpoznaję po kilku powtarzalnych sygnałach:

• Domen odsyłających jest mniej niż kategorii w sklepie, choć każda z nich walczy o własne frazy.
• Strona główna zbiera prawie wszystkie odnośniki, a podstrony ofertowe nie mają żadnego.
• Katalogi i wizytówki założone przy okazji budowy serwisu dają większość linków.
• Nazwa firmy albo goły adres powtarza się w anchorach, bez fraz opisujących ofertę.

Link building – brakujące ogniwo Twojego pozycjonowania

W projektach obejmujących pozycjonowanie stron internetowych zaczynam od techniki i treści, bo do serwisu z zablokowaną indeksacją albo pustymi kategoriami nie ma sensu kierować odnośników. Kiedy te dwa obszary są poukładane, największy zapas możliwości zostaje w profilu linków – i to on zwykle tłumaczy dystans do konkurencji.

Budowanie linków, które podnoszą autorytet domeny

Budowanie linków opieram na trzech pytaniach: skąd odnośnik wychodzi, do której podstrony prowadzi i jakim anchorem jest opisany. Serwis źródłowy ma mieć własny ruch i tematykę zbieżną z Twoją ofertą, bo link z tekstu czytanego przez ludzi niesie wartość, jakiej wpis w katalogu nigdy nie osiągnie.

Technika, treści i linki prowadzone przez jedną osobę

Zanim zaczęłam prowadzić własne projekty SEO, pracowałam w firmie zajmującej się wyłącznie link buildingiem. Odpowiadałam tam za publikacje artykułów sponsorowanych u wydawców, sprawdzanie poprawności tych publikacji i raportowanie ich klientom, więc rynek publikacji poznałam od zaplecza: wiem, jak wygląda redakcja pilnująca swoich czytelników i jak wygląda serwis przyjmujący każdy nadesłany tekst.

Dziś tekst publikacji, dobór anchora i wskazanie podstrony docelowej powstają u mnie w jednym miejscu. Artykuł wychodzący u wydawcy mówi tym samym językiem co strona, na którą prowadzi, a fraza w anchorze zapowiada dokładnie to, co czytelnik zastanie po kliknięciu.

Co realnie daje Ci dobrze poprowadzony link building?

Efekty kampanii rzadko wyglądają jak skok pojedynczej frazy. Zmiana obejmuje serwis szerzej: frazy z drugiej strony wyników przesuwają się w zasięg kliknięć, nowe podstrony szybciej trafiają do indeksu, a te, o które wcześniej trzeba było walczyć miesiącami, wchodzą do pierwszej dziesiątki spokojniej.

Wyższy autorytet domeny i łatwiejszy ranking wszystkich podstron

Autorytet gromadzi się na poziomie domeny, dlatego kampania prowadzona dla kilku wybranych podstron pracuje na cały serwis. Nowy wpis blogowy albo świeża kategoria startują wtedy z lepszego miejsca, bo dziedziczą zaufanie zbudowane wcześniej.

Lepsze pozycje na frazy komercyjne

Frazy z intencją zakupową są najtrudniejsze, bo walczą o nie sklepy i firmy z całego kraju, a treść bywa w nich zbliżona u wszystkich – opis produktu ma ograniczoną objętość i powtarzalny zakres. Wyszukiwarka szuka wtedy dodatkowego kryterium i znajduje je w profilu linków.

Link building dla firm i sklepów, które wyprzedza słabsza konkurencja

Ten scenariusz spotykam najczęściej w e-commerce, gdzie pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się na setkach kategorii walczących o te same frazy. Sklep ma opisy, poukładane filtry i sprawną wyszukiwarkę, a w wynikach stoi za konkurentem, który sprzedaje mniej i pisze pobieżniej.

Firmy z dobrym contentem, ale słabym profilem linków

Taka firma zwykle zainwestowała w treści świadomie: ma bloga z realnym ruchem, opisy pisane pod intencje klientów i sensownie rozplanowane strony ofertowe. Brakuje jej jednego elementu, którego nie da się dopisać we własnym serwisie.

Do takiej sytuacji prowadzi najczęściej jeden z trzech scenariuszy:

• Teksty i technika brały przez lata cały budżet SEO, bo efekty widać było od razu.
• Liczba publikacji była jedynym rozliczeniem poprzedniej agencji, więc odnośniki trafiały tam, gdzie było najtaniej.
• Zaplecze zostało pod starym adresem, bo firma zmieniła domenę albo przeszła rebranding.

Marki wyprzedzane przez słabszą merytorycznie konkurencję

Konkurent z pobieżnym opisem produktu potrafi stać wyżej, jeśli jego domena od lat pojawia się w portalach branżowych, zestawieniach i publikacjach partnerskich. Google widzi wtedy dwa sygnały: Twoją treść i cudze rekomendacje – w tym momencie mocniej waży ten drugi.

Jak prowadzę kampanię link buildingu krok po kroku?

Punktem wyjścia są dane z Twojej domeny. Jeśli jeszcze nie pracujemy razem, wystarczy bezpłatny audyt SEO – podajesz adres domeny, a mailem wraca pięć poprawek ułożonych w kolejności wdrażania, dzięki czemu widzę, jak wygląda zaplecze serwisu i od czego zacząć.

Kampanię układam etapami, bo każdy kolejny krok korzysta z ustaleń poprzedniego:

1. Przegląd profilu linków Twojej domeny i zestawienie go z konkurentami z pierwszej strony wyników.
2. Wybór podstron docelowych – kategorii i stron ofertowych o realnym potencjale sprzedażowym.
3. Plan anchorów, czyli proporcje fraz brandowych, opisowych i dokładnych rozpisane na cały okres kampanii.
4. Dobór serwisów i przygotowanie tekstów w formie, jakiej redakcje realnie oczekują.
5. Publikacja rozłożona w czasie, kontrola poprawności każdego wpisu i raportowanie zmian w widoczności.

Analiza profilu linków Twojego i konkurencji

Zaczynam od zestawienia domen odsyłających: ile ich jest, jak są tematycznie powiązane z Twoją ofertą i czy prowadzą do stron, na których zarabiasz. Ten sam raport przygotowuję dla konkurentów stojących nad Tobą, bo dopiero porównanie pokazuje skalę pracy do wykonania.

Strategia kampanii linkowej – jakie linki, gdzie i z jakimi anchorami

Strategia odpowiada na trzy rzeczy naraz: w jakich serwisach publikuję, jak dzielę odnośniki między podstrony i w jakim tempie je dokładam. Kampania linkowa dla sklepu z sezonową sprzedażą wygląda inaczej niż dla firmy usługowej pracującej równo przez cały rok, więc harmonogram układam pod Twój kalendarz.

Anchory rozpisuję z góry. Naturalny profil zawiera nazwę marki, adres, frazy opisowe i tylko część dokładnych dopasowań – tych proporcji pilnuję przez całą kampanię, bo to one najczęściej zdradzają pracę wykonaną pośpiesznie.

Jakie efekty daje link building?

Najpierw rośnie widoczność na frazy będące już w zasięgu, czyli te z drugiej i trzeciej strony wyników. Później podnosi się poziom całej domeny, więc nowe teksty wchodzą wyżej od pierwszego dnia, a strony ofertowe zaczynają konkurować z serwisami wcześniej niedostępnymi. Na końcu przychodzi część najbardziej wymierna: więcej wejść z fraz sprzedażowych.

Gwarancji pozycji ani terminów tu nie dam, bo na kolejność w wynikach wpływa także to, co w tym czasie robi konkurencja. Mogę za to powiedzieć, co widać po drodze: przyrost domen odsyłających, przesunięcia fraz w narzędziach do monitoringu i zmiany w Search Console, które pokazuję Ci w trakcie kampanii.

Porozmawiajmy o linkach dla Twojej domeny

Najwięcej wnoszę do rozmowy wtedy, gdy wiem, z kim się ścigasz. Wskaż dwóch albo trzech konkurentów stojących dziś nad Tobą, a zestawię ich profile linków z Twoim i pokażę, ile publikacji naprawdę Was dzieli. Skąd znam tę część SEO, piszę szerzej na stronie Marta Kruk freelancerka SEO. Adresy konkurentów razem z adresem swojej domeny prześlij przez bezpłatną wycenę lub skontaktuj się ze mną bezpośrednio, a odezwę się z zakresem kampanii i kolejnością publikacji.

Najczęściej zadawane pytania o link building

Czym jest link building i dlaczego wpływa na pozycje w Google?

Odnośnik z cudzego serwisu jest jedynym sygnałem jakości, jakiego nie da się ustawić we własnym panelu, dlatego wyszukiwarka przywiązuje do niego tak dużą wagę.

Ile kosztuje link building i od czego zależy cena?

Przy usłudze takiej jak link building cena zależy od zakresu kampanii, konkurencyjności fraz i jakości serwisów publikujących, dlatego wyceniam ją dopiero po przejrzeniu Twojego zaplecza – bezpłatnie.

Czy link building jest bezpieczny dla mojej strony?

Ryzyko pojawia się przy masowym kupowaniu odnośników w sieciach zapleczowych i przy skokowym tempie, natomiast publikacje w serwisach z własnym ruchem, dokładane stopniowo, mieszczą się w tym, czego Google od stron oczekuje.

Czym jest profil linków i jak sprawdzić, czy jest słaby?

To zestawienie wszystkich domen odsyłających wraz z anchorami; darmowy raport linków w Google Search Console pokaże Ci je od ręki, a narzędzia płatne, takie jak Ahrefs, dołożą do tego porównanie z konkurencją.

Jak długo trzeba prowadzić kampanię linkową, żeby zobaczyć efekty?

Pierwsze przesunięcia w wynikach widać zwykle po kilku miesiącach regularnych publikacji, bo Google potrzebuje czasu, żeby zaindeksować nowe odnośniki i przeliczyć ich wpływ na całą domenę.